编者按
新冠肺炎疫情考验下，中国汽车企业再次显现出强大的创新实践能力。依靠全球第一大汽车市场演化而成的巨大力量，近年来中国汽车企业的创新实践已经让世界刮目相看，特别是融合了5G、中国式区块链、人工智能、卫星导航等等中国特色的技术要素之后，中国车企的创新实践能力已然站在汽车产业的高地。面对突如其来的疫情，中国车企或主动或被动地展开新一轮创新实践，而这种非正常状况下的“应激反应”，不仅锤炼了中国车企在重大危机面前的抗压能力，更将引领带动未来汽车产业方向。
多年成熟运作的4S店单一渠道正在被线上模式打破。资料照片
汽车营销变革“疫”外加速
随着我国汽车市场的环境变化，以新渠道、新消费、新人群为主的形式正在改变传统汽车流通市场的发展，疫情的发生则意外加速了这场变革。
汽车营销进入“直播”时刻
面临新冠肺炎疫情，直播卖车开始在汽车圈火了起来。
“大家好，我是‘胖头俞’，在情人节这一天，我代表上汽乘用车给大家做直播。”2月14日下午1点，作为荣威和名爵两大主品牌的营销高管，上汽乘用车副总经理俞经民用“胖头俞”昵称准时坐在直播间，和网红主播一起，在抖音、淘宝、上汽荣威APP、MGLiveAPP等多家平台上来了一场主题名为“特别的爱给特别的你”的直播秀。
据统计，有50万人在线观看了这场为时一个小时的线上直播，而这是汽车业第一次有高管亲自为自家品牌在网络平台上做直播。
“现在效果还没完全显现出来，但肯定会有成交。”对于直播的效果，俞经民表示乐观。他认为，疫情过后，终端销售人员沟通的手段线上肯定会增加，现在正是培养习惯的好时机。
同一天，和“胖头俞”一样，上汽大通的“网红”员工也在天猫平台上开启了系列直播，首次直播的访问量就超过次，堪称门庭若市。
上汽大通年底入驻并开通了天猫品牌店，疫情期间，这一举措派上了用场。
记者打开抖音、淘宝、京东等APP的直播界面时发现，不只是上述两家车企，多家中外车企同样开启了在线直播模式。
打开宝马天猫旗舰店，记者发现，页面上首先看到的不是优惠和车型等信息，而是宝马的产品直播链接，下拉页面则是平台直播的详细时间和每一时段涉及的产品。
宝马天猫旗舰店的客服人员表示，店内每天均有在线直播，讲解人员会在线进行产品解析。“我们还会在线送出小礼品，包括宝马双肩包、玻璃水、机油等。”
据了解，疫情期间，宝马7天内在天猫平台上进行了27场直播卖车活动，实现了万人同时在线的效果。
与此同时，特斯拉、蔚来、小鹏汽车等品牌销售人员均在积极变身“直播网红”，与潜在的消费者积极互动，为车企在疫情期间带来不少“存在感”。
除车企外，各大4S店也在尝试直播卖车模式。特斯拉北京乔福芳草地体验店的一位员工表示，“线上直播已成为我们每天的工作，不仅直播车辆性能，我们还会做试驾体验直播。”
“花式带货”吸引客源
按照惯例，每年的春节前后都会迎来汽车销售的小高峰，但突如其来的疫情，让持续下行的车市更加严峻。
中信证券汽车行业分析师认为，短期角度看，今年一季度的市场销量会比较差，测算一季度乘用车销量将下滑17%至20%，但疫情得到控制后，需求将会明显回升。
由于疫情影响，目前车企的线下大型推广营销活动基本上被迫中止延后。为满足消费者在非常时期的购车和用车需求，一些车企纷纷强化线上营销。值得注意的是，除