当传统填鸭式朋友圈刷屏遇到品牌微商 [复制链接]

当传统填鸭式朋友圈刷屏遇到品牌微商

《2014年微信购物发展白皮书》给出的数据：2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，今年移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%。而90%的人误以为位上获得如此的成就，靠的仅是填鸭式的刷屏。这里解释一个词“填鸭式刷屏”，其实对于填鸭式刷屏我们都曾遇到过，只要打开微信朋友圈一条条化妆品代购的广告占满了整个屏幕，这就是填鸭式刷屏。不过存在就有道理，还是能够让一小部分人赚了一把。但是随着人们对微商的认知越来越多，它所暴露出的弊病也越来越多，就像一位业界研究者也分析说，“微商曾经是朋友圈广告的代名词，曾经是三无产品的代名词，如果说2014年还有很多微商借助这个赚到了钱，那么2015年机会将越来越渺茫。2015年，微商将会大洗牌，早期赚快钱的窗口期已经关闭。”微商崛起于微信朋友圈，这得益于微信的快速发展以及用户群体广泛，但是微商又因为发展过快而导致服务质量参差不齐，假货泛滥，代理们的利益的不到最基本的保障，这就给大家造成了微商不可信的错觉。面对这种状况微商急需一种模式来改善。京东开启的品牌微商就是一个很好地例子，京东和轻塑开启了一项众筹计划，刚刚开启2天的轻塑京东众筹项目，截至2月12日下午，众筹金额已经突破500万，这不仅仅是轻塑的成功，更是微商的成功，意味着微商已经走上品牌化发展的道路。“像任何一个行业一样，微商也最终走向品牌时代”，资深IT经理人、著名评论家*雄说，从轻塑京东众筹事件看，那些在产品、资金、管理和售后等方面都有严格规范，甚至有第三方平台的附加备书或者担保的微商，将成为赢家。之所以轻塑能够成为品牌微商引领者，“就是借势了目前最先进的理念：用品牌手法做微商，用众筹平台做动力。”*雄分析说。事实上，作为一个主打健康塑身的高端新品牌，轻塑本身具有显而易见的优势。首先是轻塑创始人团队的“*金组合”，其品牌创始人李丹妮的演员身份颇引人注目，她曾是张艺谋2004年钦点的“奥运宝贝”，也是两个孩子的妈妈。这些身份不仅让李丹妮具有天生的时尚敏感度，也让她在“女人如何爱自己”方面有着充满正能量的独到见解。李丹妮找到日本资生堂高级技术总监大友三男为联合创始人，另一位联合创始人康庄拥有资深的媒体经验，主导过多家上市公司资产重组，在资本运作、商业运作和策划方面堪称大咖。其实微商的发展轨迹可以参考电商的发展史，只要微商们不是做违规或违法的事情，只要产品是好的，一定能够在如今的移动互联大环境下有所作为。而品牌微商就是这样一个成功的案例，也是一个成功的方向，在2015年品牌微商必将取代传统微商走向未来。